不用有争议人员润色，塑造品牌形象的智慧之选
在现代社会，品牌的成功不仅仅依赖于高质量的产品和服务，营销传播的策略同样起到了举足轻重的作用。在这个信息瞬息万变的时代，品牌所面临的竞争愈加激烈，消费者对品牌的要求也日趋多样化和精准化。而在众多影响品牌形象的因素中，企业在选择与之合作的人员时，尤其需要避免涉及有争议的人物。很多企业往往在未充分评估潜在风险的情况下，选择与某些具有争议的公众人物或意见领袖合作，结果不仅未能帮助品牌提升形象，反而因为各种负面事件引发公关危机，损害了品牌的声誉。
一、为何要避免“有争议人物”？
争议人物带来的负面效应
无论是艺人、运动员、还是社会名流，公众人物本身就具备广泛的影响力。他们的一举一动都会被媒体和大众放大和解读。因此，合作品牌时，必须谨慎考虑这些人物是否会带来负面的舆论影响。争议人物的言论、行为或历史背景，可能成为公众对品牌的“镜像”，进而影响品牌形象的塑造和市场接受度。例如，某些明星曾因言行不当、政治立场问题或私人生活的暴露而引发公众不满或广泛讨论，这类人物的代言或合作往往会让品牌遭遇来自不同群体的抗议与质疑。
品牌形象的敏感性
品牌形象的塑造是一个复杂而细致的过程，品牌的每一次宣传和推广，都代表了其价值观、文化和市场定位的传递。而公众人物作为品牌的代言人，他们的形象与品牌紧密相连。尤其是在信息传播迅速的今天，一旦与争议人物产生联系，任何负面的新闻或言论都可能对品牌形象造成难以估量的损害。例如，某些争议人物因为个人风格过于激烈，容易产生极端的支持或反对群体，而这会让品牌陷入两难境地，甚至影响到消费者的购买决策和品牌忠诚度。
品牌传播的长期性与稳定性
与争议人物合作短期内可能会为品牌带来一定的曝光度，但长期来看，这种做法往往带有较高的不确定性。与争议人物的合作可能会因为他们的负面新闻而被迫中断，甚至引发公关危机，带来难以弥补的损失。在品牌传播中，稳定性和长期性是至关重要的，选择一个能够持续代表品牌价值、与品牌定位高度契合的人物，无疑是更为明智的策略。
二、避免争议人物合作的智慧策略
选择积极健康的代言人
一个品牌的代言人不仅要具备广泛的知名度，还应当有一个健康积极的公众形象。通过选择那些在社会上具有正面影响力、无负面新闻的人物来担任品牌代言人，可以有效避免风险。例如，选择那些在社会公益、家庭和睦、职业操守等方面展现出良好形象的公众人物，他们的形象可以与品牌的核心价值观相契合，进一步增强品牌的正面认知。
与行业内的专业人士建立合作
除了娱乐圈的明星和运动员，企业还可以选择与行业内的专业人士进行合作，尤其是那些在领域内有深厚积淀和专业知识的意见领袖。这样的合作不仅能够提升品牌的专业性和可信度，还能够通过专家的背书来强化品牌的公信力。例如，选择知名医生、营养学家、技术专家等与品牌相关的领域人士代言，能够让消费者更加信任品牌，进而提高品牌的市场份额。
建立品牌自身的独特文化和口碑
一个成功的品牌不仅仅依赖外部代言人来提升形象，更重要的是要建立起自身的独特文化和口碑。品牌的核心价值观、产品的质量、服务的水平都可以成为消费者选择品牌的重要依据。通过长期稳定的优质产品和服务，不断赢得消费者的认可与信赖，品牌自身的形象会逐渐得到提升，代言人的角色虽然重要，但不会成为品牌的决定性因素。这样一来，即使发生一些不可控的公关危机，品牌依旧能够凭借其稳固的市场基础和消费者认同力，维持较高的品牌忠诚度。
利用社交媒体和粉丝效应
现如今，社交媒体已经成为了品牌传播的重要阵地。与其盲目追逐某个争议人物的粉丝效应，不如通过社交媒体建立起自己品牌的社区文化，与目标消费者进行互动交流，塑造品牌的“忠实粉丝”。通过与消费者的长期互动和分享，可以在不断提升品牌知名度的也避免了因选择不当代言人而可能带来的风险。
三、从失败的案例中吸取教训
历史上，不乏因与争议人物合作而导致品牌形象受损的教训。例如，某知名运动品牌曾因为代言人的种种争议行为，引发了公众的不满，进而对品牌产生了负面看法。尽管品牌方在事后迅速做出公关调整，但其所受到的形象损害却是不可避免的。又如，某化妆品品牌曾与一位有过多次负面新闻的明星合作，最终结果不仅未能提升销量，反而因代言人不当的行为影响了品牌的市场口碑。通过这些案例可以看出，品牌与公众人物的合作关系，需要建立在对该人物长期形象和社会影响力的充分考量之上。
